无数足球迷翘首以盼的2020欧洲杯即将在6月12日开幕。作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一,欧洲杯在全世界拥有数以万计的观众,蕴含着难以估量的商业价值。而且今年的欧洲杯将是疫情延期一年后的首个体育大赛,势必将成为球迷们关注的焦点。

2020欧洲杯作为欧洲杯成立60周年的盛典,将在全欧11个国家举办。作为由欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事,本届欧洲杯将包括24只国家队,举办共51场比赛。欧洲杯每四年举行一次,是世界范围内水平最高的足球赛事之一,被称为“缺少了巴西和阿根廷的世界杯”。欧洲作为世界足球版图的中心,欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。

目前,欧洲杯的营收主要包括转播、赞助、门票以及其他收入四个板块。转播收益一直是欧洲杯最大的收入来源,商业权益在欧洲杯的收入来源中价值仅次于转播权,门票收入也是欧洲杯产业链上重要的一环,今年的欧洲杯甚至是疫情后首个允许观赛的世界大赛,十分特殊。其他收入包括周边商品销售以及电信与新媒体服务等构成,值得一提的是欧洲杯还会为主办国带来高额的旅游收入,虽然疫情期间,但分散观赛也利于每个国家的充分的消费,带动疫情后商机出现。

中国资本涌入给欧洲杯带来新的变化,面对如此大的市场,又赶上中国体育产业的风口,中国企业不会错过疫情后欧洲杯的发展机遇。本届欧洲杯最大的惊喜是海信、支付宝、乐动体育Vivo出现在欧洲杯合作的名单中,而在衍生品市场上,中国产业也获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的授权,将拥有本届欧洲杯吉祥物等各种衍生产品。

在转播权方面,目前虽然仍然由央视垄断,但例如爱奇艺、乐动体育以及腾讯等都获得了媒体权益,并围绕欧洲杯制作顶级节目。欧洲杯热潮或将促进国内体育产业发展和升级,无论是官方合作还是搭顺风车,中国企业与欧洲杯之间的紧密联系无疑会拉动我国体育产业的消费。

欧洲杯将给疫情后的体育媒体、体育营销、体育赛事门票、体育社区和体育旅游等产业带来巨大的增长机遇,推动体育甚至服务业的发展,促进产业升级。

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